前不久商务部评选了全国首批“中华老字号”，宁夏“协力厚”和“敬义泰”两家企业榜上有名，有关“老字号”的话题也再次成为公众关注的焦点。那么，宁夏“老字号”的现状如何？是否也遇到困难？振兴的出路在哪？

　　现状：多数“老字号”惨淡经营

　　“与其他地区相比，我们总量明显不足。”宁夏自治区商务厅商业改革发展处蔡永宁处长提起宁夏的“老字号”，显得颇为无奈。

　　蔡处长介绍说，按照商务部关于“中华老字号”的认定标准，宁夏各行各业符合规定条件的企业估计不超过10家。他说，宁夏“并非没有老字号，但绝大多数企业经营萎缩，有些甚至关门倒闭了”。一方面，已有的老字号对企业商标没有有效培养和保护，要么没有注册商标，要么被别人抢注，还有些干脆锁在抽屉里；另一方面，90%%以上的企业实力薄弱，发展潜力低，面临生存困难。

　　上世纪90年代初，宁夏的“老字号”企业还有五六十家，然而经过市场经济的冲击，这些老店遭遇到种种困难，并逐渐趋于萎缩，有的甚至早已消失。

　　中国商业联合会的一项调查显示，1993年以来，经国家有关部门确认的“中华老字号”企业有1600多家，而现在只能勉强维持现状的才占70%%；长期亏损、面临倒闭、破产的占20%%；生产经营有一定规模、效益好的只有10%%左右。

　　 “宁夏也基本上是这样的现状。”自治区商务厅有关负责人说。

　　原因：不重视品牌维护

　　作为拥有悠久历史的老店，缘何现今遭遇“滑坡”，各方对此认识不一。

　　“主要还是自己停滞不前了。”蔡永宁表示，宁夏企业普遍存在较强的依赖意识，希望政府扶持，自己却缺乏主动性，对品牌维护漠不关心。他举例说，当初申报“中华老字号”时，仅仅有“新华百货”、“毛强手抓”、“敬义泰”、“维维北塔”等7家企业提供了申报材料，其他企业没有任何动作。“显然，对于这种能提升品牌形象的活动，宁夏企业并不积极。”

　　宁夏大学经济管理学院副院长赵智宏教授也认为，“老字号”流失是市场经济的必然结果，其衰败虽然与大气候有直接关系，但其自身通病也是一块致命伤：十几年如一日，几张小桌，几道风味招牌菜，没有积累，没有扩张，始终抱着“酒香不怕巷子深”的经营观念，缺乏自我发展能力。

　　政府对“老字号”和“百年老店”的保护与扶持力度不够也被认为是其日渐衰落的一大因素。宁夏协力厚医药有限公司经理、“协力厚”第四代掌门人李逢春经常应邀去杭州、北京、南京等城市参加“老字号”企业研讨会，他对当地政府重视“老字号”的态度深有感触。“很多发达地区已经形成了一种制度，在各方面给予倾斜和支持，我们在这方面差距太大。”李逢春说。

　　宁夏某“老字号”企业的负责人也表示，本地政府在保护“老字号”方面动作偏小。最明显的就是宁夏目前尚无与“老字号”和“百年老店”相关的保护条例，即使被评为“中华老字号”，也只是一荣誉称号，并不能享受优惠政策或得到特别保护。

　　对策：自我创新是关键

　　“老字号要振兴，关键还要靠自己。”宁夏大学经济管理学院副院长赵智宏教授说，对于“老字号”不能只谈保护，从某种意义上讲，保护他们就等于虐待商界新秀。“老字号”要是倚仗着这块金字招牌，倚老卖老，而不去适应社会及市场发展，再老的招牌也会倒下去。“老字号”的去留，应由市场来决定，而不是刻意保护。宁夏的“老字号”敢于竞争，重组品牌，才无愧于那份沉甸甸的金牌分量。

　　宁夏社科院有关专家认为，“老字号”面临着新产品的挑战，面临着消费者新观念的挑战，必须尽快自我变通。企业应充分利用老字号“老”这个特色，对激烈竞争的市场做出敏锐反应，把传统工艺与现代科学技术结合起来，不断研制新产品，拓宽产品线，这样老字号才会“年轻”。

　　也有业内人士认为，“老字号”是一个城市的品牌和灵魂，严格地说，“老字号”就是这个城市仍然存活的历史和文物。因此，保护“老字号”，需要政府担当起更多的责任，在税收和政策方面给予必要的保护，必要时，甚至要像保护环境和文物一样，投入扶持性资金，让那些承载了城市历史和文化的“老字号”焕发新生。

　　一个利好消息是，自治区有关部门认识到了保护“老字号”的重要性，即将出台政策予以支持，我们也期待着宁夏“老字号”的春天尽快到来。